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Raffinerie 29 Royaume-Uni

Oubliez la Fashion Week – Les marques les plus cool sont maintenant en dehors de Londres

Lorsque la célèbre scène de la mode au rythme rapide de Londres s’est brusquement arrêtée lors de la première commande au Royaume-Uni de rester à la maison en mars dernier, des questions sur son avenir ont saisi la capitale de plus en plus calme. Maintenant, alors que la ville traverse un troisième verrouillage débilitant après une année de mastodontes de la vente au détail fermés (RIP Topshop et Debenhams), de restrictions d’immigration post-Brexit et de programmation d’événements exclusivement numériques, les projecteurs de Londres semblent plus faibles cette saison en tant que mode exclusivement en ligne. La semaine commence. La toile urbaine sur laquelle les stylistes, designers, mannequins et photographes du monde entier présenteraient généralement leurs idées les plus brillantes et les plus audacieuses a été confinée au cyberespace, tout comme ses acheteurs et ses acolytes. Mais de cette obscurité surgissent de nouvelles opportunités suggérant un avenir plus réfléchi, connecté et inclusif alors que des labels indépendants émergent de l’ombre vestimentaire de Londres. Londres a toujours été au centre du paysage mondial du style – une destination dynamique qui canalise les talents en plein essor et le design extraordinaire dans l’industrie en général, insufflant inspiration et innovation dans les veines de son organisation internationale. C’est là que, ces dernières années, des noms comme Molly Goddard, Grace Wales Bonner et Martine Rose ont été prononcés en haleine bien avant d’apparaître dans les pages des meilleurs glossies; où une culture jadis animée de la rue principale dictait comment et où les gens dépensaient leur temps et leur argent. Maintenant, avec les consommateurs transportés de la rue à leurs écrans, le potentiel de découverte s’est élargi, ce qui a entraîné un fort désir de magasiner et de soutenir les petites entreprises alors que la pandémie fait rage. Entrez: une liste convoitée de marques indépendantes de Leeds à Manchester en passant par Exeter et au-delà – qui sont toutes accessibles à tout moment, n’importe où, en quelques clics. Au fur et à mesure que la scène de style britannique devient décentralisée, elle ralentit également, et ce n’est pas nécessairement une mauvaise chose. Une augmentation des habitudes d’achat durables indique un modèle de vente au détail post-pandémique motivé non pas par le produit mais par l’objectif et les petites marques, dont les modèles commerciaux agiles sont par nature soucieux de l’environnement, sont bien placées pour s’adapter. Pour Emma Brewin, dont les chapeaux en fausse fourrure ont été récemment repérés sur la tête d’un Gigi Hadid dans Vogue, l’objectif n’est pas seulement de commencer petit, c’est de rester petit. «Je veux toujours garder l’entreprise suffisamment petite pour fonctionner de manière durable et plus respectueuse de la planète», dit-elle. Cette vision est ce qui unit tant de marques régionales attirant des clients nationaux comme les aimants numériques. De plus, la baisse des loyers et du coût de la vie, soutenue par la possibilité d’atteindre de nouveaux publics en ligne, permet de créer plus d’espace physique et mental. « Trouver un studio avec un loyer modique a été une bénédiction majeure pour mon entreprise, qui m’a permis de démarrer petit et de ne pas accumuler de dettes. Cela m’a donné l’espace et le temps d’être créatif, et de ne pas faire d’énormes progrès dès le départ », déclare Deva O’Neill, fondatrice de la marque de vêtements sur mesure Phaedra. « La vente en ligne a également été un facteur majeur de ma liberté – je peux coudre de n’importe où tout en faisant partie de la communauté de la slow fashion. J’ai beaucoup à remercier Instagram pour! » Londres sera toujours synonyme de style révolutionnaire, mais le changement de rythme induit par la pandémie de l’industrie offre un aperçu de ce que pourrait être la mode: un monde dans lequel la créativité et la communauté prospèrent au-delà des limites de la ville sans mettre la planète en danger. Ahead, découvrez sept marques indépendantes qui sont une porte d’entrée vers cette nouvelle frontière conviviale. S. Joon, LeedsL’histoire: S. Joon a été fondée en 2017 sur ce que le fondateur Sahar Asvandi décrit comme une philosophie «acheter bien, acheter moins». Ayant suivi une formation et obtenu un diplôme en danse contemporaine, Asvandi a travaillé comme enseignante et chorégraphe, commençant la marque comme un moyen de compléter ses revenus. Après avoir vendu en ligne des accessoires vintage et de créateurs et reconnu une demande de sacoches en particulier, elle a fondé S. Joon en tant que marque de haute qualité centrée sur l’artisanat. L’esthétique: Inspiré par l’amour des sacs à main vintage, les designs combinent des formes sculpturales avec des détails contemporains pour créer des pièces classiques mais distinctives. L’amour d’Asvandi pour la danse continue de guider son approche du design et ses influences, qui prennent des formes, des mouvements et le corps humain.Prix: 139 £ à 585 £ Conseils locaux: Saltaire est un site du patrimoine mondial et abrite Salts Mill, qui abrite de nombreux Les originaux de David Hockney, né à Bradford, et une belle librairie pour des heures de navigation le dimanche. Leeds a également une merveilleuse scène culinaire indépendante; Les favoris personnels d’Asvandi incluent Bundobust pour la cuisine de rue indienne végétarienne et Doh’hut pour le meilleur beignet de la ville. Sortez de la ville pour les Yorkshire Dales, récemment élu meilleur parc national d’Europe.Sancho’s, ExeterL’histoire: Sancho’s est un marché de mode et de style de vie durable et éthique qui a commencé comme une boutique éphémère organisée par Kalkidan Legesse et Vidmantas Markevicius après l’obtention de leur diplôme de l’université en 2014. «Notre objectif était alors de mettre en relation les clients avec les fabricants qui fabriquaient leurs vêtements pour raconter l’histoire de qui fabriquait leurs vêtements dans l’espoir que cela commencerait à changer d’attitude envers la slow fashion», explique Legesse. L’esthétique: L’esthétique du Sancho – bien faite et décontractée avec des détails minimalistes – est inspirée de la célèbre citation de William Morris exhortant les gens à ne posséder que ce qui est beau ou utile. La sélection réfléchie de vêtements du magasin fait les deux, offrant des pièces durables qui répondent au sentiment de soi et au confort de chaque client. Legesse et Markevicius croient que la mode éthique est pour tous les corps et tous les budgets, ils donnent donc la priorité aux marques abordables et aux tailles inclusives.Prix: la plupart des vêtements pèsent moins de 100 £ et Sancho’s propose un modèle transparent de paiement ce que vous pouvez, ce qui les rend encore plus élevés. mettre fin aux pièces éthiques plus accessibles. Conseils locaux: L’année dernière, le couple a fait un voyage à Saunton Sands, la plage idéale pour les surfeurs débutants, les cerfs-volants et les promeneurs de chiens. Mais il n’est pas nécessaire d’aller bien loin pour découvrir l’éventail de petites entreprises situées dans la même rue que Sancho’s elle-même, y compris le micro-torréfacteur Crankhouse Coffee, le salon de coiffure végétalien The Roots Foundation et Bookbag, une librairie indépendante pittoresque. : Les sacs furoshiki de la fondatrice Natasha Fernandes Anjo sont inspirés du tissu d’emballage japonais traditionnel utilisé pour transporter des vêtements, des cadeaux ou d’autres marchandises. Chaque modèle comporte quatre nœuds et une sangle chouchou signature leur donnant un peu de rebond, et est créé à l’aide de tissus vintage, restes, endommagés ou morts.L’esthétique: Anjo fait à la main toutes les commandes au Royaume-Uni et vise à garder sa marque verte , du produit à l’emballage. En raison de la nature de la marque, de nombreuses pièces sont uniques ou en édition limitée en raison des tissus chutes provenant de secondes d’usine, de magasins comme Abakhan, eBay, de boutiques caritatives et au-delà. Prix: 75 £ et plus Conseils locaux: Pour le café, Anjo adore Siop Shop (et son compte Instagram!). Pour la nourriture, elle est obsédée par Bundobust (oui, le même endroit qui est approuvé par S.Joon) et s’arrête chaque fois qu’elle est dans le centre-ville pour ses options sans gluten et végétaliennes. Les spots locaux préférés d’Anjo incluent le Dunham Massey du National Trust pour « une belle promenade » et PLY pour un Ply Spritz. Son studio est à Stockport, à côté de Pear Mill, qui, selon elle, possède un immense magasin vintage dans lequel vous pouvez vous perdre pendant des heures.Olivia Rose The Label, Édimbourg L’histoire: La fondatrice Olivia Rose Havelock dit que sa grand-mère a été sa plus grande inspiration en grandissant: « Elle était la personne la plus élégante que j’aie jamais connue et elle cousait toujours! » Elle a appris à Havelock à coudre quand elle était jeune, et la créatrice dit qu’elle n’a pas cessé de coudre et de s’habiller depuis. Le lancement de sa propre marque était une étape naturelle pour transformer ses passions en profession. L’esthétique: Olivia Rose Le Label s’adresse aux femmes qui aiment se déguiser. C’est romantique et aérien avec un soupçon d’attitude. Point de prix: 150 £ à 350 £ Conseils locaux: Havelock adore se promener jusqu’à Arthur’s Seat (un volcan maintenant éteint offrant une vue imprenable sur la ville) et les boulangeries locales d’Édimbourg comme Twelve Triangles. Son restaurant préféré est Maki & Ramen. Emma Brewin, Kent L’histoire: La marque éponyme d’Emma Brewin a été fondée en 2014 lorsqu’elle a commencé à fabriquer des manteaux et des chapeaux tout en travaillant dans une vieille porcherie qu’elle louait à des amis. L’année dernière, Brewin a pu acheter son propre studio et maintenant chaque chapeau est fait à la main du début à la fin depuis ses murs à Deal, dans le Kent. Brewin emploie des femmes sur place, qui touchent toutes un salaire décent, et elle opère avec l’intention de rester suffisamment petite pour que son entreprise soit durable et plus respectueuse de la planète.Esthétique: Brewin a un mot pour cela: sexy. : 320 £ à 475 £ Conseils locaux: Brewin recommande Deal Saturday Market pour du beau vin, du pain, des antiquités, de la viande, du fromage, des gâteaux et des fleurs. Elle suggère également de se baigner dans la mer, quelle que soit la période de l’année. «Tu ne me remercieras peut-être pas quand tu seras, mais tu le feras quand tu seras dehors», dit-elle. Ensuite, retrouvez The Ship Inn pour vous détendre pendant quelques heures avec une Guinness.La boutique Ottowin, Bristol L’histoire: Lorsque les partenaires Lucy Lloyd et Ollie Cross ont conçu leur première collection de chaussures en 2016, Ottowin est né: une marque de chaussures sur mesure qui a évolué pour devenir une boutique complète présentant les créations faites à la main de la paire ainsi que des articles pour la maison et des vêtements d’autres artisans locaux. Ils produisent moins de 200 paires par an, avec un délai minimum de six semaines pour les commandes de chaussures afin d’encourager les clients à ralentir et à adopter le savoir-faire derrière chaque produit. La boutique abrite également l’atelier de fabrication de chaussures décloisonné d’Ottowin afin que les clients puissent voir par eux-mêmes à quoi ressemblent l’artisanat à petite échelle et la production consciente. L’esthétique: des fibres naturelles, des coloris terreux mais audacieux et une attention extraordinaire aux détails sont cohérents dans toute l’offre d’Ottowin, des chaussures intemporelles de la marque fabriquées en interne à sa sélection réfléchie de vêtements et d’articles pour la maison. Prix: 150 £ à 320 £ Conseils locaux: Le magasin Ottowin est situé sur Gloucester Road, que Cross décrit comme l’une des plus longues rues commerçantes indépendantes du Royaume-Uni avec une scène animée et des habitants solidaires. Pour le brunch et les pâtisseries, Cross et Lloyd vont au Fed 303 (les brioches à la cannelle sont « incroyablement bonnes », promettent-elles). Pour le pain et le café, Bakers & Co est à deux pas de la boutique, et pour un bon repas et du vin, Marmo dans le centre-ville est « un must ». Phaedra, Norwich L’histoire: La fondatrice Deva O’Neill s’est toujours intéressée à la mode en tant que forme d’expression de soi, bien que sa première motivation pour la confection de vêtements vienne de ne jamais être en mesure de trouver des vêtements qui conviennent à sa grande taille. «Je parcourais constamment les boutiques caritatives dans l’espoir de trouver des robes plus simples, avec une idée très précise de ce que je voulais porter – des vêtements simples, beaux et intemporels», dit-elle. « Ensuite, j’ai eu un moment d’ampoule et j’ai réalisé que je pouvais juste essayer de fabriquer le mien. » Depuis sa création, Phaedra a eu pour objectif de se détourner de la consommation de masse pour se tourner vers des pratiques durables, transparentes et éthiques. «Je pense que remettre en question le statu quo est un acte radical, et à cela s’ajoute une approche plus prudente du shopping», ajoute O’Neill. L’esthétique: Phaedra est conçu avec élégance et facilité de mouvement à l’esprit, établissant un équilibre entre forme et fonction enraciné dans une simplicité naturelle, sourde, humble et réfléchie. O’Neill a lancé le label alors qu’elle vivait en milieu rural à Cornwall et la palette de couleurs et le design qu’elle met en œuvre dans son travail aujourd’hui sont largement influencés par la mer et son littoral. Prix: tous les vêtements sont fabriqués sur commande avec une variété de possibilités de personnalisation. Hauts de 60 £ à 80 £, robes de 110 £ à 130 £, vêtements de travail et vestes de 130 £ à 150 £ Conseils locaux: À quelques minutes du studio O’Neill se trouve St Benedicts Street, où elle dit que vous pouvez trouver grands magasins de charité, fournitures et centres d’art, restaurants comme The Bicycle Shop et Little Shop of Vegans, son lieu de prédilection pour les épiceries locales. Dans le centre-ville, O’Neill partage que la promenade Riverside est magnifique toute l’année. L’eau serpente à travers les meilleurs quartiers de la ville médiévale, en commençant par la cathédrale et en finissant à The Adam and Eve, le plus ancien pub de Norwich. Que diriez-vous d’un peu plus de bonté R29, ici? La pandémie nous a habillés en noirUn guide mensuel de la mode durable5 femmes expliquent The North Face Hype